筹款活动&公共关系:有什么联系?

通过 The 筹款活动Authority

作为开发专家,志愿者和董事会成员,我们花费了大量时间 寻找新的前景…试图寻找新的个人,公司和基金会,这些人,公司和基金会可以回应我们的信息,我们可以培养他们,并且随着时间的推移,他们可以做出重要的贡献来帮助我们继续工作。

如果我们在寻找和培养新的潜在客户方面遇到困难,那么进行勘探可能会很耗时,而且常常令人沮丧。如果新的捐助者寻求,那不是很好吗 出来吗如果您来到办公室并等待主要资助者的来信,他们想进一步了解您的组织以及您的资金需求是什么?

同样,当您接近新的潜在客户时,随身携带一些真实,坚决,扎实的“社会证据”,这会很好吗?可以向他们展示您的工作有多么重要吗?

得益于精明的公共关系工作,无论大小,非营利组织每天都可以并且确实发生所有事情。

什么是“公共关系”?

简而言之,“公共关系”或“ PR”涵盖了组织为获得您的工作的新闻报道而进行的所有活动。新闻稿和新闻发布会,致编辑的信,对电台广播的通话以及对记者的采访……获得您的非营利组织的报道并通过新闻界传达您的信息是良好公关的本质。

良好的公关如何帮助我筹集资金?

精明的非营利组织已经开始意识到,强有力的公关努力和良好的媒体报道会导致筹款活动的增加。良好的公关可以通过多种方式帮助您筹集更多资金:

1.找到您的新前景:

当您获得良好的报道时,人们会更多地了解您的工作,并希望参与其中。当你拿到时 良好的覆盖范围后,您会开始接到希望了解更多信息,志愿服务和捐赠的潜在客户的电话。良好的新闻报道是寻找新前景的好方法。

2.提高公众意识:

良好的公关活动可提高社区对您的非营利组织和所做工作的认识。如果您运行 小型非营利组织,您知道开发新潜在客户的难度。他们不太可能知道您单位的名称或您从事的工作类型。在关于您的非营利组织的一些好的新闻报道之后,人们开始知道您的名字,甚至可能还记得您的使命,这使得开始培养他们变得更加容易。

3.“社会证明”:

新闻报道提供了良好的社会证据,证明您的工作很重要,并且您的组织是您所在领域的领导者。使用有关您的非营利性的报纸文章片段来吸引新的潜在客户,或者从本地新闻中获得一段简短的视频,然后对您的执行董事进行采访,这对于克服异议和将潜在客户变成礼物将有很大帮助。

始终以任务为中心并保持消息传递

当您寻找并获得媒体报道时,请记住保持您正在执行任务的故事,并尽最大努力保持信息。很高兴获得任何(非丑闻)新闻报道,但最好是为了筹款目的,如果您可以就自己的工作和使命产生出色的故事。  有关使您的工作专注于任务的更多信息,请阅读 使命+精力=筹集更多资金.

伟大的公关很少发生

几乎任何组织都可以经常“碰运气”当地的新闻报道。但是要在持续的时间内获得最大的覆盖范围,需要进行良好的计划和艰苦的工作。伟大的公关很少会发生。它需要大量的电话,新闻发布和后续活动才能产生良好的报道。

我应该从哪里开始?

那么,您应该从哪里开始公关工作呢?如果您是一家规模较大的组织,可以负担得起专业的公共关系公司的费用(通常,它们的收费范围为$ 1,000–每月$ 5,000的固定器费用,视其大小,您的地理位置和工作范围而定),货比三家,与一些人交谈,看看他们能为您做些什么。

如果您的组织规模较小,或者如果您负担不起公司的费用,那么可以在内部完成很多工作。首先为您所在地区的所有新闻媒体和记者编制联系列表,包括电视,广播,报纸,杂志和在线媒体。然后,开始讲故事,发布新闻稿并举行新闻发布会。

在执行此操作时,请记住获得新闻报道的第一法则:新闻报道要掩盖您,但只有在您拥有真实报道时,他们才想掩盖 新闻 覆盖。因此,生成具有新闻价值的项目,并使新闻报道不断滚动。

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