Why Your Non-Profit Should 避免像瘟疫一样#GivingTuesday

经过 筹款当局

给予 Tuesday

您是否听说过“给星期二”(或者,正如大多数人所说的那样,是“ #GivingTuesday”)?我们的专业人士为将假期从假期,假期,假期,假期,感恩节转变成一种崇高的努力。 (有关某些内容,请参阅 这里, 这里这里)

这个想法是,每个人都在黑色星期五(感恩节之后的第二天,对于不在美国的人)亲自购物,每个人都在网络星期一(黑色星期五之后的星期一)在线购物,所以为什么不尝试让人们去购物呢? 第二天他们留给了那些不幸的人(即非营利组织)的一些东西。瞧!给星期二。

就像我说的那样,这是一种崇高的努力。 #GivingTuesday背后的人们出于正确的原因而加入其中。但是,我与之合作的大多数非营利组织都是中小型组织。他们没有太多的额外时间或人员来运行不会成功的项目和广告系列。他们想站稳脚跟。因此,当他们问我是否应该为#GivingTuesday准备一些大事时,我必须告诉他们真相...

不。 

而且很可能 你的 非营利组织也应远离#GivingTuesday。这就是为什么...

1.您的邮件将被排挤

非营利直邮募捐人 我们知道,向慈善机构发送筹款信的最糟糕的时刻之一是在大选之前的几周。为什么?因为候选人及其支持者将成为 洪水 带有超大明信片的邮箱,自寄信人以及其他所有可能的直接邮件通信方式。

募捐人知道,如果您随后发送一封信,它将在信件弹幕中迷失,并与其余“垃圾邮件”一起丢入垃圾箱。最好在选举季节之前或之后发送筹款信。

对于#GivingTuesday,发送电子邮件,社交媒体消息和直接邮件也是如此。今年,其他所有大小的非营利组织都将在当天发送消息。您如何确定您的电子邮件或社交媒体活动将能够消除混乱?

当然,您当天可以通过发送电子邮件来筹集一些额外的资金,但这并不是成功的衡量标准。成功的真正衡量标准是,如果您在不同的时间(例如,在#GivingTuesday之后的一周)发送相同的筹款电子邮件,那么您筹集的资金将比在重要的一天发送的筹资多还是少?

从直接邮件专家那里获取线索,并在您的交流成为本次展会的明星时发送您的筹款交流信息……  不是 像#GivingTuesday这样的一天,您将成为捐赠者收到的数十个请求之一。

2.关于社交媒体筹款的真相

虽然#GivingTuesday的组织者正在努力使其成为一种全面的现象,但事实是它仍然主要是社交媒体活动。在重要的日子,社交媒体流将充斥着消息,要求人们单击以“立即捐赠”页面来制作礼物。

除了上面提到的消除混乱的问题外,事实是社交媒体是一种糟糕的筹款媒介。由于社交媒体帖子,大多数人现在不单击捐赠。

什么 social media 这样做的好处是,通过发布指向有趣,引人入胜且内容丰富的内容的链接,将人们吸引到您组织的网站。一旦捐助者和潜在客户点击您的网站,您应该尽一切可能使他们给您提供电子邮件地址(例如,通过签署电子通讯或接收电子书或其他赠品)。

电子邮件是网络上的杀手级筹款应用程序。您的非营利组织在网上筹款方面所做的一切都应旨在从准客户那里获取电子邮件地址,并允许其使用该电子邮件地址发送有关您的工作的更新和新闻-当然,偶尔还会有人提出要求in。有关如何正确使用社交媒体进行筹款的更多信息,请阅读 弄清您的非盈利’的社交媒体策略.

在#GivingTuesday上发布大量社交媒体消息,要求人们立即捐赠给您的非营利组织,这是在浪费时间和追随者的善意。

3.鼓励“奉献”

同样的许多人告诉您,您应该参加#GivingTuesday广告活动是同一个人,在剩下的一年中,这些人告诉我们我们需要集中精力保留捐助者。那么,为什么他们要推行#GivingTuesday之类的“现场给予”策略?

现场捐赠策略是一种筹款策略,鼓励一次性赠予或与外部事件联系在一起的赠品,以使它们脱离非营利组织捐赠者的正常赠予方式。例如, 当您的非营利组织在线开展众筹活动时,您可能会寻求赠与……要求人们一遍又一遍,超出他们的正常捐赠范围,或者是第一次,因为这是如此重要。

现在,我并不是说要奉献总是错的。如果您打算通过变革性捐赠来赚钱,或者能够做一些可以通过根本捐赠来筹集资金的方法,从根本上推动组织前进,那就去做吧。因此,我是众筹活动的忠实拥护者。您可以在短时间内提高很多工作量。

但要知道,施舍存在阴暗面。当您以后与您的捐助者联系时,这是您“正常”筹款活动的一部分–您知道,您的捐助者系统和筹款渠道中详细说明了这些捐赠者–他们会觉得他们已经作为您以前的努力的一部分进行了捐赠。

而且,与资本和捐赠运动不同,资本和捐赠运动是在维持年度捐赠同时筹集大量资金的总体策略中,逐渐向预先培养的捐赠者推销的,即场捐赠运动使用的募集活动量和强度如此之大,以至于难以满足将其转变为明智的整体策略。

4.你不会提高很多

我知道您已经在网上看到统计信息... 2012年,捐助者在#GivingTuesday上向非营利组织在线捐款超过1000万美元,比2011年增加了53%(请参阅MDG Advertising的信息图 这里)。这意味着#GivingTuesday的收益介于500万美元之间–当天向非营利组织捐款1000万美元。毫无疑问,许多捐赠(也许是一半以上)仍会在第二天捐赠给组织。但是,为了争论起见,我们可以说整个1000万美元是#GivingTuesday的结果。所以呢?

在成千上万的非营利组织中,1000万美元不是很多钱。而且,如果考虑到每个参与#GivingTuesday的非营利组织在项目上花费的时间,投资回报率就很可怜。

现在,您无法从#GivingTuesday获悉完整的统计信息,因为这些数字分布在成千上万的组织中。但是,我们确实知道有2500个官方“合作伙伴”组织参与了这一重要活动。毫无疑问,有更多非营利组织试图使用#GivingTuesday筹集资金,但让’坚持那个低数字。即使只有2500个,这也意味着在最佳情况下,平均每个组织仅筹集了4,000美元。

现在,这听起来可能很多,但是如果您的非营利组织在主要的捐助者电话会议或年末的捐助者会议上花费相同的时间,该怎么办?假设您在#GivingTuesday在线活动上花费了5个小时。如果您花了这5个小时与您的前5名捐赠者会面或打电话给您最活跃的15名捐赠者,您是否会筹集更多或更少的款项?

我是格林奇吗?

我能听到你在想什么...围绕#GivingTuesday的所有喧闹声,为什么我要在娱乐中放个阻尼器?

我不是。我绝不谴责当天的组织者或决定参加的任何非营利组织。那是您的电话,我知道支持宝贵的慈善机构是一项崇高的努力。

但是……尤其是如果您的非营利组织规模较小或时间和资源面临挑战,我鼓励您 通过以上四点思考 您决定花时间参加#GivingTuesday活动。我相信,如果您专注于以下方面,您将获得更大的成功,花费的时间更少,并与捐赠者建立更好的关系 其他 年终捐赠活动,并避免今年#GivingTuesday。

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约翰·海顿 2013年11月22日下午5:23

乔–在所有应有的尊重下,我必须不同意您的建议,即非营利组织应避免#GivingTuesday。

*您的信息将被排挤–这与年终运动,乳腺癌宣传月,情人节等有何不同?非营利组织是极富创造力的人,他们可以利用#GivingTuesday与其他组织脱颖而出。例如,在Twitter上查找#unselfie。

*你不会提高很多–取决于组织及其在使用社交媒体中的成熟程度。上周在GiveMN期间,双城人居中心筹集了超过215,000美元。而且,尽管某些组织可能没有筹集资金,但他们可以利用#GivingTuesday的集体曝光来增加电子邮件列表,Facebook粉丝群,最重要的是增强他们的沟通能力。

*关于社交媒体筹款的真相– I’我将是第一个同意社交媒体臭名昭著的筹款人–如果您将筹款定义为捐赠。电子邮件的转换要比社交媒体好得多,当然,面对面的转换效果最好!就是说,社交媒体是关于听取社区的意见并与社区建立联系,这是任何筹款关系的关键部分。

#Giving星期二为非营利组织提供了一个机会,可以学习如何在精心计划的广告系列中整合社交,电子邮件和其他渠道。我认为您的许多观点是非营利组织的重要考虑因素,但不是#GivingTuesday参与中的交易杀手。

附言顺便说一句,您的写作迷。 --

艾米·样本病房 2013年11月22日下午5:36

乔,我非常感谢您开启这场对话。同时也感谢您来自与您合作的那些非营利组织带来的价值和投资回报–我完全尊重您的观点和观点。

我不’想代表今年已经签约的6,000多家非营利组织’■周二,但我将分享NTEN今年参加的原因。

NTEN是非营利组织,但我们被视为该行业的服务和教育提供商。我们每年还会举办一个大型会议,对于许多人来说,这是他们与我们唯一的互动。参加像Giving Tuesday这样的正式的大规模筹款活动,使我们有机会提醒社区我们也是非营利组织–努力筹集资金以支持我们全年开展的各种计划。

像许多(基本上是所有)非营利组织一样,今年年底也是我们启动核心公共筹款活动的时间。我们已经在人员,资源,市场营销和消息创建方面进行了投资,以开展该活动。将自己添加到“给予星期二”列表中仅需一分钟,并将其用作公认的事件(嘿,’■周二的捐款,我们正在参加)支持我们已经计划进行的捐赠电话。可能只是获得支持以促进他们捐赠的推动者,而不仅仅是私下响应在线呼吁。额外的投资很低,但是潜在的社会分享和额外的捐赠比那笔小投资要高。

It’当然,这只是我的两分钱,我很乐意与您在这里开始有关“给周二”的对话。希望继续说话!

贝丝·坎特 2013年11月22日,下午5:51

我不’认为您是格林奇公司,但我确实认为您没有给客户好的建议。

我曾与许多中小型非营利组织合作,“社交媒体筹款”多年以来(仅通过社交渠道为小型基层慈善机构筹集了25万美元以上),并与社区基金会网络合作,该基金会举办捐赠日活动。

给周二运动–这是一个运动–正在进行整体的市场推广/广告活动,提供有关材料和支持的方法。非营利组织可以通过任何方式参与–轻松或更深入。非营利组织发起的“给周二”活动—他们只是为自己的年终筹款而筹款,并使用Gi​​vingTuesday徽标或#标签这样做。我知道许多小型非营利组织已经在社交网络的内容日历中设计了12月3日,以宣传活动或参加“unselfie”广告活动(GivingTuesday提供方法)

所以有好处–这个想法将出现在新闻中(引起一些主流媒体的关注)–因此参与您可以利用及时的信息。而且,这是一种尝试进行社会筹款的低风险方法。而且,GivingTuesday网站提供了许多可以轻松共享的精彩内容。

中小型非营利组织有很多双赢…

乔Garecht 2013年11月23日,上午12:11

贝丝

非常感谢您的评论和网站的停留。正如我在帖子中所说的,我认为#GivingTuesday的组织者和支持者(例如您自己这样的人)具有最好的意图。话虽如此,我认为#GivingTuesday是原则上看起来不错的想法之一,但实际上最终会伤害到它正寻求帮助的中小型非营利组织。

在我的文章中,我给出了非营利组织应避免使用#GivingTuesday的4个理由。我支持他们:

(1)#GivingTuesday运动鼓励每个人在大日子里都向他们的捐助者招募。对我而言,鼓励我的客户,读者和听众集中精力在与其他所有人同日征集他们的捐助者将是一种职业失职。中小型非营利组织在解决目前的混乱状况时有足够的麻烦。我为什么要让他们感到更加困难?

(2)对于大多数非营利组织来说,社交媒体都不是合适的筹款渠道。当我进行募捐时,我将投资回报率视为特定策略所需的金钱和时间的投资。放下手,对绝大多数非营利组织而言,最有效的在线筹款策略仍然是E-MAIL。

电子邮件是非营利组织可以控制的一种活动媒介。另一方面,社交媒体是被动媒介,非营利组织’拥有自己的个人资料或关注者。它们受社交媒体巨头的异想天开,服务条款变更以及业务模型调整的影响。

(3)我花了很多时间为非营利组织提供咨询,以免一劳永逸。你懂…告诉他们不要试图用筹款活动代替真正的捐助者参与。当他们真正需要的是涉及会议,电话和亲自询问的捐赠者培养计划时,不要发出募捐信。那不’t mean there isn’t举办活动或直接邮寄的地方。两者都可以有效。但是我们需要非常非常密切地关注ROI。

我对#GivingTuesday的主要关注是,它鼓励现​​场捐赠。我知道您在说这可能是年终捐赠的重点,但是对我来说,我怀疑许多捐赠者都觉得花哨的技巧,无法替代真正的年终捐赠策略。

(4)我认为这一点很关键。我知道这场运动吹捧着巨大而变革的货币回报,但是我不’t see it –特别是在个人非营利组织中。即使#GivingTuesday对整个行业都有利(即使这很重要),但对于大多数非营利组织而言,它仍然可能不合适。请记住,非营利组织的平均规模很小,资金不足,人手不足,需要成为捐助者和客户的时间和资源的良好管理者。

再次感谢您的评论贝丝!

乔Garecht 2013年11月23日,上午12:18

艾米

感谢您的意见。一世’是您的组织和任务的忠实拥护者,因此感谢您所做的一切。

我理解并感谢您的观点。也许有些组织(如您的组织)拥有足够的资源来真正有效地使用#GivingTuesday。话虽如此,我建议普通的非营利组织在年底筹款高峰期不招募新员工,并保留任何多余的钱用于邮寄。

我也担心我们给这些小型非营利组织传达的信息是’t simply “提及#GivingTuesday”作为您已经发送的信件或电子邮件的理由。相反,至少在贝丝(Beth)在其评论中提到的材料中,“#Giving星期二运动,”我们似乎在告诉非营利组织,他们应该全力以赴–真正推动和拉动捐赠者。而且’使得许多小型组织(每年筹集资金少于50万美元的组织)感到自己必须这样做,或者他们错过了,但是亲爱的,在我们的组织中,执行董事也做了所有筹款活动,所以… I guess she’我也必须这样做。

您需要提醒捐助者,NTEN是需要筹集资金的非营利组织,将这一信息与#GivingTuesday这样的全国性事件联系起来有助于传播这一信息这一事实已广为人知!

再次感谢艾米!

乔Garecht 2013年11月23日,上午12:26

嗨,约翰,

感谢您的想法。我爱你的东西,所以对于那些读过的人’t退房JohnHaydon.com– go check it out!

我也很感谢您基于以下4个原因提出的观点。你’当然,没错,我们总是鼓励非营利组织开展年终竞选活动,就其本质而言,它们在拥挤的市场中相互竞争。但是,我认为,告诉非营利组织在4到6周的时间内开展一次多渠道年终竞选活动,并告诉他们在1天之内尽力而为是有区别的。

是的,在像Give Richmond之类的活动中,可能会有一些离群值引发大量事件’s惊人的提高,GiveMN和#GivingTuesday。不过,我建议(a)区域性活动有所不同(我在里士满支持的一个组织将重点放在’当天在市外捐助者那里筹集资金,因为对里士满美元的竞争非常激烈。低美元的捐助漏斗,而不是一次性的mm头。

请注意,我并未完全将社交媒体打折为非营利组织(哎呀,我们今年在我们的网站上开设的一门课程叫做“非盈利社交媒体”)。我完全同意您的意见:

I’我将是第一个同意社交媒体臭名昭著的筹款人–如果您将筹款定义为捐赠。电子邮件的转换要比社交媒体好得多,当然,面对面的转换效果最好!就是说,社交媒体是关于听取社区的意见并与社区建立联系,这是任何筹款关系的关键部分。

那里’是社交媒体引起关注和获得线索的地方。但是,对于大多数组织而言,这并不是主要的收入来源。

我尊重您的意见,并再次感谢您在这里分享意见!

克莱尔·阿克塞拉德(Claire Axelrad) 2013年11月23日,上午4:12

精彩的对话,我对你们所有人的工作和专业知识表示最大的敬意。你们都在我的“必读”清单上!

我的想法是:对鹅有好处的对鹅并不总是有好处。

当#GivingTuesday首次出现在我的视线中时,我想:“对,很高兴能有一天不只花钱购物,没人真正需要的东西!”这是一个很棒的概念。从抽象上讲,这是有意义的。在实践中?好吧,我从不喜欢小甜饼切割器解决方案。

不应让非营利组织感到自己一定是旅鼠,除了让购物者感到自己必须在感恩节前夕在百思买前露营。有些人会从#GivingTuesday促销中得到一些好处;其他,不是很多。

因此,当我最初阅读Joe的帖子时,我的反应是“不,您不是格林奇。您是在说我们很多人在想什么。”我今年有很多客户问我,他们在“周二送礼”中应该做什么。就在昨天,我正在和一位告诉我的人交谈,“我们正在做,但是这是一个很大的头痛,并且从我们本来应该做的事情中走了出来。”

对于像NTEN这样的非营利性部门的教育和服务组织,推广#GivingTuesday非常有意义。这是他们使命的一部分。对于Joe所说的小型非营利组织,许多公司甚至没有足够的带宽来连续发送推文,更不用说设置内容日历了,其中包含了#GivingTuesday的杠杆作用。

并非每个非营利组织都能找到一种优雅的方式来利用#GivingTuesday品牌来背负其现有的广告系列主题,标语,徽标等。它可能会造成混淆,并且会相互干扰。我实际上认为,如果#GivingTuesday是在4月或7月或除11月/ 12月以外的任何其他月份举行,它将对许多人有用。

因此,我告诉人们看看他们的选择,从骑士基金会剧本等资源中借鉴有关如何利用“给予星期二”的想法,然后保持简单,将大部分精力集中在他们的邮件,提醒电话上,并感谢您。 。

什么 I DO like using #GivingTuesday for is gratitude. And for this purpose it comes at a perfect time of year. The easiest thing for resource-strapped nonprofits to do is to send a thank you video –something super simple created on a smart phone and sent out via email or whatever social channels their supporters frequent —只是感谢大家全年的付出。使用#GivingTuesday进行管理而不是进行邀请,可以绕开Joe的许多反对意见,这些反对意见导致“现场捐赠”,或者蚕食了其他筹款活动。

乔Garecht 2013年11月23日下午12:27

克莱尔,

感谢您的评论和想法!好点。

艾米·样本病房 2013年11月23日,下午5:22

嘿乔

感谢您继续对话!我现在正在赶上所有评论和推文。我想在这里的原始评论中澄清我要表达的意思:NTEN总体上不招募任何新员工参加我们的年终活动或将其与Giving Tuesday连接,也没有任何实习生(用于筹款或其他),或使用任何外部顾问或承包商。现有人员和我们的能力就是这里部署的全部。大多数小型组织可以参考’像这样,请其他员工来管理筹款工作也是如此。

谢谢!

乔Garecht 2013年11月23日下午6:13

艾米,谢谢您的澄清!

迈克尔·罗森(CFJ) 2013年11月24日,上午1:44

乔,感谢您有勇气采取不受欢迎的立场。我和你站在一起。去年第一#GivingTuesday之后,我写了一篇关于它的文章(http://michaelrosensays.wordpress.com/2012/12/14/givingtuesday-hype-or-hope/)。像您一样,我对#GivingTuesday有很多担忧,尤其是对于中小型非营利组织。当我’尽量不要重复你的话’我已经说过,我想分享一些想法:

1.没有证据表明#GivingTuesday增加了付出。尽管某些慈善机构在该特定星期二的捐款与上一年的典型日期或日期相比有所增加,但没有证据表明#GivingTuesday有助于捐款的总体增加。那里’实际上是相反的证据。充其量,似乎发生的是,#GivingTuesday在某些人没有给多少或什么给的情况下发生了变化。

2. #GivingTuesday通常是没有策略的社交媒体策略。对于许多非营利组织,尤其是规模较小的非营利组织而言,在没有适当的社交媒体策略的情况下实施社交媒体策略是愚蠢的,甚至可能是危险的。对于许多人来说’#GivingTuesday将是什么。

3. #GivingTuesday可以将注意力和资源从更有价值的策略中转移出来。每个非营利组织都应根据组织制定发展计划’的目标和资源。必须选择最佳策略来支持旨在实现组织目标的战略。对于大多数组织,尤其是中小型组织,采用其他策略可能更明智。

4. #GivingTuesday在纸上看起来很棒。就个人而言,我喜欢重新关注公众的想法’在一年中变得过于商业化的时候,人们对慈善事业的关注。不幸的是,我认为#GivingTuesday的现实是另外一回事。我怀疑它的真实,初步效果。像乔一样,我认为对于某些非营利组织来说,甚至可能存在问题。

5.我’我也受到非营利部门的困扰’对简单,快速致富的想法的无尽追求。 #GivingTuesday只是最新的想法。我在全国各地演讲。我一个话题’我经常要求发言的我是:“What’是筹集更多资金的最新,最有效的方法?”对于大多数组织而言,现实情况是掌握开发基础知识将产生最大的ROI。一世’我不建议我们不应该’不能接受新鲜的想法。但是,我确实相信,大多数组织在接受这一最新想法之前,会更好地增强对基础的处理。

我感谢大家的良好讨论。

史蒂夫·麦克劳克林 2013年11月24日上午10:38

乔…

那里’这是您应该澄清的重要一点“4.你不会提高很多”

2012年1000万美元的在线捐赠仅占— but not the entire —非营利部门。这是来自Blackbaud的数据,该数据基于数千个,而非美国的所有非营利组织。 (我应该知道—我处理了所有数据。)

这意味着,当您还考虑到离线捐赠时,2012年GivingTuesday的实际筹集金额是该数字的几倍。

最后,让’不能忘记捐赠不仅仅是金钱。它’的时间,才能和财宝。对于某些组织而言,提供的志愿者时间或专业知识对他们及其使命具有巨大的价值。

干杯,
史蒂夫·麦克劳克林

乔Garecht 2013年11月24日下午3:29

迈克尔

非常感谢您的想法。我不能’同意更多。 Twitter上围绕该辩论不断出现的主题之一是,建议那些’支持盲目参与#GivingTuesday可以在较小的非营利组织中散布恐惧,或告诉他们避免尝试任何新事物。

没有东西会离事实很远。我想拥护小型非营利组织,并鼓励他们尝试新事物。但是,我认为他们应该– actually, MUST –专注于投资于时间和金钱的投资回报率。像您一样,我也认为他们应该关注在线和离线的全面捐赠者培养策略。

再次感谢,

乔Garecht 2013年11月24日下午3:33

史蒂夫

感谢您的来访和评论。您的观点是正确的。支持#GivingTuesday的许多文章和信息图表都使用该数字作为筹集的总数,但是经进一步检查,您是对的,这只是BlackBaud报告的用于通过您的服务进行在线处理的金额。

这带来了一个重大意义– there’在#GivingTuesday上,对于非营利组织而言,尚不足以提供全面,可靠的可靠数据,无法进行明智的ROI分析。但是,我支持我的观点–大多数非营利组织不会筹集很多资金–当然也没有很多新钱–在#GivingTuesday。当天募集的资金超过1000万美元,分布在2500多家非营利组织中。除此之外,还有很多猜测。

约翰·海顿 2013年11月24日下午5:34

与所有来源(赠款,计划捐赠,大笔捐款等)相比,大多数非营利组织通过社交媒体筹集的资金很少。非营利组织仍然不’不知道他们是什么’与社交媒体有关。实际上,Blackbaud最近报告说,有54%的非营利组织’没有内容营销计划。 #GivingTuesday为这些公益组织提供了制定该计划的框架。

使用社交媒体的目标绝不应是筹集资金。在线筹款非常困难,有时甚至是无望的。使用社交媒体会让人感到困惑和沮丧。绝望+困惑+沮丧=糟糕的结果。

筹集资金可以是次要目标,但首要目标应该始终是与当前社区互动。一世’我在这里谈论意图。一旦你的意图是“clear and sincere”,您将开始理解为什么参与度指标是社交媒体成功的关键。

乔Garecht 2013年11月24日晚上8:11

约翰,

感谢您指出了这一点。不能’当您说社交媒体是要与您当前的社区互动时,请多加同意。它’这是捐赠者总体培养策略的一部分,涉及与捐赠者所在的地方进行交谈。如果他们’依靠社交媒体,好吧,你也应该…但要有计划并有一些目标。

马塞拉·祖鲁加(Marcela Zuluaga) 2013年11月27日下午2:56

好点考虑。归根结底,与所有广告系列一样,归根结底是要优先考虑您的资源,我认为这是Garecht先生的观点,如果没有适当的系统在年底之前进行这些重要的面对面交流,那么组织最好先花时间去开发它。一种尺寸适合所有人’t fit anyone.

安琪莉可 2013年12月3日,下午6:31

我想感谢大家在这个话题上进行的精彩讨论,我认为Marcela’的评论是正确的。那里’没有人能适应所有规模:组织的规模,组织方式’多年来一直在进行信息传递,它是一种非营利组织,所有因素都影响着什么有效,什么无效’t。实际上,我认为’真正的真空可以获取有关智囊团的创新筹款方法(如#GivingTuesday)的信息和最佳实践,而不是’可用于宣传和直接服务/救济组织。一世’我想了解更多有关#GivingTuesday真正使哪些类型的组织受益的信息。

托比 2015年10月2日,上午10:46

您到底为什么要派人离开社交媒体来获取您的内容?当他们将所有时间都花在社交媒体上时!
当平均电子邮件打开率使超过85%的人处于黑暗之中时,您会关注乳清尘吗?
参与GivingTuesday应该是战术和饱和的方法,有时品牌需要摆脱它’让大使带领…给星期二是关于众筹,放手一搏。这样才能成功。哦,请尝试从9月开始加强您的广告系列,而不是在所有人都淹没渠道的那一天开始。

乔Garecht 2015年10月2日,下午1:16

托比

感谢您的意见。和我们一样’ve在这个网站上一遍又一遍地说,虽然社交媒体可以是与捐赠者交流的好方法,但是’s a medium you don’t控制。非营利组织需要花时间在社交媒体上试图将人们带回他们的网站以收集电子邮件地址的原因是,因为您可以’控制您如何在社交媒体上吸引人。

例如,如果您的非营利组织在Facebook上发布了一条消息,那么跟随您的人将看到多少条消息? Facebook仅将消息显示给<跟随您的人中有10%,其中许多人会随它而行。作为筹款人,您有责任将人们转移到您控制的有效媒介上。当您发送电子邮件时,每个人都会收到并看到主题行。如果只有15%的发送者正在打开它,(a)您做错了,需要提前进行更好的电子邮件培养,更不用说更好的主题了,(b)仍然有更多的人则您在社交媒体上看到的信息就会比以前大。

再次感谢您的想法。

大卫 2015年12月1日晚上7:15

非赢利世界中的你好朋友:

“避免像瘟疫一样#GivingTuesday”阅读此标题。好吧,收到二十封电子邮件问(到目前为止!)’我自己传染了瘟疫。太多不同的吸引力 –就像我走过一条遍布狄更斯式的街头场景一样,被烟灰密布的慈善机构所包围,他们伸出了双手:“先生,请再说一点!” “Over here – what about me?”

I’在最近或更遥远的过去曾经给予或志愿参加所有这些优秀的团体。但是要一致发送垃圾邮件吗?不用了,谢谢。消息彼此挤在一起,并且通过添加din都会丢失。

大卫

乔Garecht 2015年12月2日下午12:30

大卫,谢谢您的想法。我同意– from a donor’s perspective, it’势不可挡。选择参加的慈善机构越多,遭受的冲击就会越严重。

艾伦·布里斯托(Ellen Bristol) 2016年9月29日下午4:00

我是如何错过这次谈话的!我真笨反正这里’这是我的2美分’s worth. Like Claire’鹅/甘德的评论,在那里’所有筹款渠道的空间。让我烦恼的是“给星期二”是银色子弹问题。许多非营利组织迷上了“silver bullet”战略,从一个战役到另一个战役,而不是持续地,长期地工作“每天筹款”心理。虽然具体“trigger events”有一个有用的地方(年度庆典,给星期二,无论您所在组织的机构如何),他们只是’具有所需的长期力量。

当销售组织成功时,’通常是因为它们每天,每周,每月,每季度和每年出售。 (在企业对企业世界中,这是事实,而在直接面向消费者中则是如此。)’长期的持续,一致,可预测的活动’将发挥最大的作用。

因此,我想给星期二和其他人群筹款活动有点像墨西哥胡椒。明智而谨慎地使用它们。

爱伦

定期捐助者 2020年12月1日下午5:55

12/2020。由于以下原因,我刚刚退订了一些长期的联系人和捐赠者:”Giving”周二。在很短的时间范围内,我被金钱索取的要求猛烈地轰炸了,与此同时,我也被吹牛的通知淹没,让我知道这家公司是出于这个或那个原因。询问并吹嘘周二的乞讨,但就像我说的那样,这些都是我的慈善机构和我的生意的经常接收者。从长远来看是否值得?

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