我的非营利性在社交媒体上应该是什么?

涉及到Twitter,Facebook和Google+这样的非利润和社交网站时,真的有两个疯狂的极端:

一个极端,您认为他们的社交媒体存在是他们的阿森纳中最重要的筹款和营销策略。他们整天都在网络上,建立关系,询问和回答问题,共享链接并试图建立“存在”。

在另一个极端,您认为社交网络只是一个附加的非利润,其他地方才能发送季度筹款的吸引力。这些组织从未在网站上,有很少的追随者,并使用他们的账户来简单地复制和粘贴他们已经在邮件中发送或在其网站上发布的任何内容的链接和文本。

与大多数事情都在筹款中,正确的方法在于两者之间。让我们来看看极端的组织,每个都是最大的错误:

不要打赌社交媒体上的农场

一方面,我们拥有“全押”的非营利,在社交媒体筹款和营销中花费了大量的资源。这是这种方法的主要问题:您的社交网络连接(包括您的Facebook朋友,您的Twitter粉丝, LinkedIn Connections.等等)对您的价值远远低于那些为您的电子邮件通讯注册的人。同样,您的Facebook页面比您的非营利网站的着陆页值得远远较大。

想一想。您不拥有您的Facebook页面。这些规则可以随时改变。但在你的网站上,你是老板。您想在网站上放置筹款温度计,需要三个空间滚动页面?做它!你想要一个闪烁的标题吗?完毕!虽然我不推荐任何一个策略,只是尝试在Facebook上做它们 - 你不能,因为你没有你的页面。

想想你的推特粉丝 - 他们中有多少人看到你发出的每个推文? 50%?决不。 30%?差远了。根据您发送推文的时候,只有1-5%的追随者可能看到推文 - 甚至更少单击它包含的链接。

现在考虑您的电子邮件通讯列表。向您的列表发出电子邮件时,将有多少人打开并阅读?嗯,如果您发送常规,娱乐,精心设计的电子邮件给您在您的网站上选择的人?至少有25%的收件人可能会打开它,并且很可能你得到50%的人这样做。

这就是为什么你可以在社交媒体上做的最好的事情之一是驱使人们回到你的组织的主页,以及为什么你的组织的主页应该包括一个巨大的呼吁,让人们注册您的电子邮件通讯/更新。有关如何执行此操作,请阅读 弄清楚你的非盈利’S社交媒体策略.

不要忽视社交媒体

好的,现在让我们来看看另一个极端......无视社交网站的组织,而是设置Pro-Forma配置文件,并每隔几周或更短时间发出链接或更新。什么是一个错误的组织?

这很简单......他们缺少一个巨大的机会。虽然您的网站和电子邮件列表值得您的社交个人资料和您的Twitter追随者和Facebook的朋友,但社交网站也是如此,为您的组织提供与您的支持者保持联系的大机会,并将新的机会前景。

维护合适的社交媒体存在......一个聪明地寻找新连接的人,将人们推回您的网站,建立品牌意识,不会浪费时间(巨大的诱惑)......可以慢慢地,但肯定地增加新的美元,捐赠者和朋友到你的组织。

 

照片来源: amsd2dth.

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