为您的非营利组织打造品牌

亚当·法威尔（Adam Farwell）的来宾帖子

尽管它没有像十年前那样的污名，但“品牌”一词仍然使一些非营利专业人士不寒而栗。品牌宣传通常与Old Navy，Burger King，Chevrolet和其他大型公司相关，这很公平，因为它们是品牌巨头的缩影。然而，事实是，强大的品牌对非营利组织也很重要。即使NPO确实拥有品牌，它通常也不会花费必要的时间和资源。

将品牌视为对您的组织至关重要的事物。它没有生命那么重要 你的任务，但是这与拥有办公室外办公同样重要。

品牌不一定是特定的讯息或行销广告活动，品牌可以直接反映您的身分。简而言之，一个品牌 是 您-它不是海报，视频或杂志上的位置。品牌是人们对您的看法，在您进行对话时他们谈论的话题以及您在非营利组织中的整体声誉。您的品牌是您的使命，您的信息以及推动这两个方面的人们。

优质非营利品牌的要素是什么？

既然我们已经确定了品牌对NPO的意义，那么让我们来谈谈构成一个良好的，道德的品牌的要素。您的品牌将与Verizon或克莱斯勒的品牌大不相同，因为它反映的是使命，而不是产品。让我们从那里走。以下是一个良好的非营利品牌的要素：

独特性

你的任务是什么？是什么让它与其他任务区分开来？找到组织的核心，这是组织的核心。想一想为什么您对自己的工作和所代表的事物充满热情。

除此之外，您的组织的个性是什么？一些非营利组织风度翩翩，并使用轻松，语调友好的营销材料，而其他非营利组织则使用言语表达严重的紧迫感。您的具体目标是什么？永远记住他们；它们使您与其他组织脱颖而出。您已经是一个独特的实体–您只需要通过您的品牌传达这一事实即可。

真实性

不要捏造任何东西。为了创建一个好的品牌，您必须避免简单地将事情抽空以使您的观众满意。仔细查看您的优势和组织的历史，然后将其反映给社区。

永远不要说或做任何事情，直到现在或十年后都不会落后。捐助者必须绝对确定您是一个遵守诺言并忠实于其核心价值观的组织。您的员工和董事会必须时刻反映您的价值观，并乐于支持您的品牌。您是您的使命，而不仅仅是营销策略。

一致性

如果您对特定的个人留下了多种截然不同的印象，那么您就为失败做好了准备。您发出的每条消息都应与其之前的消息相关，并添加到该消息中。一致性意味着制定计划并坚持下去。

一致性不仅体现在您的言行上，而且体现在与组织相关的外观上。这给人们留下了深刻的印象，使他们对自己的身份和所代表的东西印象深刻。

良好品牌推广的好处是什么？

让我们来看看良好的品牌宣传对您的非营利组织的好处。没有品牌的非营利组织可能仍然在世界上做得很好，这是非常重要的；但是，拥有坚实品牌的非营利组织可以做得更好，并留下持久的印象，原因如下：

连接性

良好的品牌将组织的员工，董事会成员和核心思想家与其捐助者和社区联系起来。它建立了与外界的信任，并在品牌的内部价值与行为方式之间建立了强烈的一致性。它与捐赠者，志愿者和为非营利组织工作的人们建立了强烈的情感联系。

情感上的联系远比单纯的财务上的联系要强得多-想象一下，如果您的邮件列表中的每个人都完全投资于您的新闻通讯以及它必须说的一切。您希望社区对您的使命有一种强烈的感觉，而一个好的品牌正是使这一点成为可能的。

捐助者

您可能觉得这不愉快，但事实是您正在与其他非营利组织争夺捐款和捐款人。您还需要争夺注意力和上述情感投入。一个好的品牌可以准确地展示出一个组织比同行做得更好的地方。强大的品牌可以使捐助者不仅将您视为重要的任务，而且将您视为完成该任务的强大的统一人员。它向他们证明了您不仅仅是言语和意图，而是一个功能完善的社区，其具体目标和实现目标的方式。

自豪

这可能看起来很肤浅，但根本不是。一个好的品牌可以创造统一感和自豪感，从而驱使您强大的思想家和行动者更加努力地进行头脑风暴，并更加努力地工作。它带来了强烈的士气，这进一步说明了您的任务很重要，而且您是完成任务所需的确切人员。一个好的品牌将头部，双手和心脏统一起来，以追求一个崇高的目标。非营利组织背后的人很重要，强大的品牌将他们的使命感带给他们强烈的自豪感。

“品牌”在应用于非营利组织时并不是一个肮脏的词。一个好的积极品牌可以让NPO在追求使命的过程中更上一层楼，而不是一头雾水。品牌不是一组文字和图像，而是您，您的使命以及您希望对世界产生的影响。

亚当·法威尔（Adam Farwell）是定制T恤打印机的在线出版商 蓝色棉。他在博客中介绍了设计，品牌，营销和他参与的各种创意项目。

照片来源： 雷克斯·达特